Потенциальные новые правила игры в Китае ударят по небольшим разработчикам, считает аналитик

24.12.2023 23:09  

Предлагаемые правила регулирования игровой индустрии в Китае негативно скажутся на мелких разработчиках, утверждают аналитики.

Ожидаемые изменения в правилах регулирования игровой индустрии в Китае могут оказать значительное давление на мелких разработчиков игр. Это заявление было сделано аналитиками инвестиционного банка UBS, по их мнению, малые студии почувствуют изменения сильнее, чем их крупные конкуренты. Кроме того, они предсказывают сокращение общего объема доходов от онлайн-рекламы в целом.

В Китае, одном из крупнейших рынков цифровых развлечений в мире, предлагаемые правила вносят коррективы в способы монетизации и рекламные стратегии в игровой индустрии. Так, нововведения затронут рекламу внутриигровых покупок и урегулируют использование данных пользователей.

Особенно остро ограничения коснутся малых студий, которые зачастую зависимы от узкой ниши игрового рынка и не имеют достаточных ресурсов для адаптации к суровым условиям нового рынка. Отсутствие адекватных финансовой подушки и ограниченные возможности для широкой рекламной кампании увеличивают их уязвимость перед лицом предлагаемых регуляторных изменений.

По мнению специалистов UBS, предлагаемые нормативы снизят эффективность онлайн-рекламы, так как ограничения могут сделать многие из ныне популярных рекламных подходов неактуальными. Это приведёт к необходимости искать альтернативные пути достижения целевой аудитории, что потребует дополнительных инвестиций и времени на налаживание новых маркетинговых стратегий.

Малые игровые компании столкнутся со сложностями в выживании на рынке, где преобладающее влияние имеют крупные игроки вроде Tencent и NetEase, способные тратить значительные средства на исследования и маркетинг, а также экспансию на международные рынки. Это в свою очередь создаёт дополнительные препятствия для небольших студий, стремящихся разработать и успешно продвинуть свои продукты.

Крупные разработчики, которые уже имеют устоявшуюся базу пользователей и проверенные методы монетизации, смогут проще адаптироваться к изменениям, перераспределяя рекламные бюджеты и оптимизируя свои кампании в соответствии с новыми требованиями. Многие из них также имеют возможность расширять свои продуктовые линейки благодаря ресурсам для исследований и разработок, что позволяет им оставаться в тонусе в условиях роста конкуренции.

Снижение общего объема онлайн рекламных доходов может расцениваться как попытка регулирования со стороны китайского правительства, направленная на укрепление контроля над интернет-индустрией, которая в последние годы стала невероятно влиятельной.

Предстоящие изменения в правилах приведут к необходимости пересмотра бизнес-моделей и стратегий. Возможно, мы увидим слияния и поглощения среди мелких игровых студий, ищущих способы выживания, а также более тесное сотрудничество с крупными издательствами, что позволит им получить доступ к более широким ресурсам.

Несмотря на то, что официальные тексты предлагаемых правил еще не опубликованы, индустрия уже готовится к значительным изменениям. Эксперты предупреждают, что время на адаптацию будет ограничено, и компаниям следует уже сегодня приступать к пересмотру своих стратегий, чтобы сохранить свои позиции на быстрорастущем игровом рынке Китая.